События 13 января 17:37 ПоделитьсяОтправитьТвитнуть Автор: Анна Покровская
- телефон
В столице Украины определенная доля внешней рекламы получила новые технологические возможности. В декабре украинская фирма Nexinsight подключила свыше 100 цифровых рекламных щитов в Киеве к системе Wi-Fi-мониторинга. Это позволило билбордам не просто показывать рекламу, но и подсчитывать, сколько людей её увидели, как часто и в течение какого времени. По заявлению разработчиков, технология уже функционирует приблизительно на 20% всех цифровых рекламных носителей города.
Речь идет об экранах, принадлежащих операторам внешней рекламы Octagon, Planet 9 и BFG. Именно с ними Nexinsight заключила договоры в конце года. Инновация уже активно применяется рекламодателями, а для киевлян это значит появление еще одного метода сбора анонимизированных данных в городском пространстве, пишет «Трамвай».
Как работает Wi-Fi-мониторинг на билбордах
Технология основана на том, что большая часть современных смартфонов постоянно держат Wi-Fi включенным. Даже если телефон не соединен с сетью, он регулярно посылает технические сигналы в поиске доступных точек подключения. Особые датчики, размещенные рядом с цифровыми билбордами, регистрируют эти сигналы.
Система определяет уникальный идентификатор устройства и сохраняет информацию о том, что этот телефон находился в поле зрения экрана. Благодаря этому рекламные операторы могут понять, что одно и то же устройство, условно, проходило мимо определенного билборда несколько раз в неделю или находилось возле него дольше, чем другие.
В то же время, как подчеркивают в Nexinsight, система не собирает личные данные. Она не знает имен, номеров телефонов или владельцев устройств. Аналитика работает с техническими идентификаторами и общей статистикой.
Примечание редакции: Wi-Fi-мониторинг — это технология сбора статистических данных с помощью Wi-Fi-сигналов, которая применяется для подсчета количества устройств и анализа их передвижения без идентификации конкретного человека.
Зачем это рекламодателям и как это влияет на жителей города
Ранее действенность внешней рекламы оценивали приблизительно. Операторы считали транспортный поток или пешеходов у билборда и на основе этого делали прогнозы. Новая система дает возможность получать более четкие данные, сопоставимые с аналитикой в интернет-рекламе.
Благодаря Wi-Fi-мониторингу владельцы экранов и бренды могут узнать:
- сколько уникальных устройств зафиксировал конкретный билборд;
- как часто один и тот же человек видит рекламу;
- в какое время суток трафик возле экрана самый большой;
- задерживаются ли люди в зоне видимости рекламы достаточно долго.
Для обычных киевлян это означает, что реклама на улицах постепенно становится более приспособленной к реальному городскому ритму. К примеру, рекламодатели могут выбирать утренние часы для объявлений о завтраках или кофе, а вечерние — для развлечений и мероприятий. В то же время жители города могут чаще видеть рекламу, рассчитанную именно на время и место их нахождения.
Как защититься от этого
Тема сбора данных в общественном пространстве вызывает беспокойство у части горожан. В Nexinsight подчеркивают, что их система работает анонимно и не предусматривает ретаргетинга — то есть дальнейшего показа рекламы конкретному человеку в приложениях или браузере.
В то же время киевляне, которые не хотят, чтобы их устройства фиксировались такими системами, могут частично ограничить сбор данных. Для этого советуют выключать Wi-Fi, когда он не нужен, а также проверять настройки геолокации и доступы приложений на смартфоне.
Специалисты по кибербезопасности отмечают, что полностью избежать цифровых следов в современном городе почти невозможно. Большинство приложений так или иначе передают технические данные о местоположении устройства. В случае с билбордами речь идет скорее об общей статистике, похожей на подсчет посетителей в магазине.
Компания Nexinsight планирует и дальше расширять сеть подключенных экранов в Киеве, а со временем — и в других крупных городах Украины. Это означает, что «умная» наружная реклама постепенно будет становиться обычным элементом городского пространства.
Присоединяйтесь к нашим каналам в Telegram:
“Підсумки дня. Новини України та світу” – о 22:00 пишемо добірку про те, що важливого відбулося протягом дня.
Vgorode.ua Киев – все, что касается нашего города.
“Диван зачекає” – куди ходити у Києві, та як розважатися.
“Сова” – кращі добірки кіно, серіалів, та музики.