Коротко: Чотири відомі українські журналістки з різних сфер медіаіндустрії – телебачення (Оксана Соколова), регіональних та онлайн-ЗМІ (Сергій Нікітенко), бізнес-журналістики (Дмитро Кошовий) та розслідувальної журналістики (Анна Бабінець) – розповідають історію української журналістики: як вона виникла зі стерильного інформаційного простору, контрольованого комуністами, та які проблеми й перспективи вона має сьогодні.
Важко уявити історію незалежної України без сучасних українських медіа. У першій частині ми розповідали про опозиційні ЗМІ радянського періоду, але після 1991 року багато що змінилося.
Більшість, напевно, знайома з політичними ток-шоу на національних телеканалах, які відзначаються політичною напругою та жвавими дебатами. Навіть за часів диктатури проросійського президента Віктора Януковича вони виділялися своєю збалансованістю, адже в них рівною мірою брали участь представники влади та опозиції.
Неможливо уявити сучасну Україну без різноманітних бізнес-медіа, нескінченних інтерв’ю, аналітики, оцінок ринку та звітів. Так само неможливо уявити Україну без сотень регіональних сайтів та популярних соціальних мереж.
Однак медіаландшафт України не завжди був таким. Лише 36 років тому, у 1990 році – за рік до здобуття незалежності – в Україні було лише два телеканали, обидва під жорстким контролем Комуністичної партії. Те ж саме стосувалося українського радіо, тоді як існували три загальнонаціональні та десятки місцевих газет.
Сьогодні українські медіа охоплюють увесь спектр журналістської діяльності – кілька великих медіахолдингів, кілька великих національних телеканалів, десятки місцевих розважальних видань, суспільний мовник, бюро, цілі редакції… Список можна продовжувати.
І Україна досягла цього всього лише за 35 років – паралельно з розвитком своїх інституцій, бізнесу та політичного ландшафту.
Тож як Україні вдалося цього досягти, і яким шляхом пішли її медіа?
Нульові стандарти, нульові обмеження – Оксана Соколова про народження українського телебачення
Українське телебачення розпочало свій шлях на початку 1990-х років з двох каналів, контрольованих Комуністичною партією. Після здобуття незалежності вони стали українськими телеканалами – УТ-1 та УТ-2. Однак справжня незалежність та сучасні стандарти були ще далеко, адже більшість журналістів та редакторів навчалися в радянській системі.
Соколова згадує ті роки. Вона є творцем найуспішнішої в Україні щотижневої телевізійної програми «Факти тижня» на ICTV, яка цієї зими відзначила своє 20-річчя. На зорі українського телебачення Соколовій було 20 років, і вона тільки почала свою кар’єру. У 2012 році журнал «Фокус» включив її до списку 100 найвпливовіших жінок України, поставивши на 64-те місце.
«У Черкасах я починала на регіональній компанії, яку просто створювали з нуля. Була лише радіокомпанія, і в 90-х вирішили запустити телебачення. І це справді нагадує мені початок поширення YouTube. Тоді була така необмежена свобода, коли всі на YouTube тільки починали, всі робили, що хотіли, вигадували. Плюс, люди позичали будь-який досвід, який могли знайти у світі», – згадує Соколова.
«Телебачення у 90-х було саме таким. Нуль правил, нуль розуміння. Нуль обмежень. Робили все, що хотіли. Свобода. І це, звичайно, було фантастично… Старше покоління приходило на телебачення… вони ще діяли за старим форматом і приносили з собою газету «Правда», її стиль і страхи – «це можна, це не можна». А було інше покоління – наше – яке ламало все, хотіло, щоб було інакше, і нічого не боялося», – пояснює вона.
Соколова каже, що журналісти були в одній човні з іншими активними представниками нового українського суспільства, де після розпаду Радянського Союзу з’явилася ринкова економіка і почали надходити гроші. Водночас, поряд з новими медіа, з’являлися перші бізнесмени, перші політики та перші злочинці нової епохи.
«У 90-х роках, звичайно, було величезне поширення гороскопів, ворожок, усіляких пророцтв… Невизначеність, нерозуміння того, що буде далі, створювало сильне бажання людей якось знайти інтерпретацію того, що на них чекає. Це по-перше. По-друге, 90-ті – це був час виживання, пошуку, де можна заробити гроші, формування того початкового бізнес-середовища. Це був також час дуже жорстких політичних баталій і великої кількості політичних вбивств. І для мене, особливо перша половина 90-х, це були вибори, пов’язані зі стріляниною, кримінальними авторитетами та фізичним захопленням виборчих дільниць. З одного боку, була ця історія, з іншого – дуже потужне просування перших нових політичних лідерів того часу – Левка Лук’яненка, братів Горинів, В’ячеслава Чорновола, поки він був живий, тобто перші вибори 1994 року», – розповідає Соколова.
Іноді це середовище виявлялося небезпечним для самих журналістів, особливо коли вони починали розслідувати схеми шахраїв із кримінальним минулим.
«Законодавства не було, інституцій не було. Все відбувалося дуже хаотично та спонтанно. У мене є яскравий приклад, коли один «крутий хлопець» із Черкас – я навіть не пам’ятаю його професію – вирішив балотуватися в президенти. Це було, здається, 1994 рік. І він будував свою кампанію на тому, що нібито домовився з керівництвом Лівії про те, що Лівія працевлаштує мільйон українців. Він відкрив офіси для прийому заявок. Реєстрація коштувала одну гривню – це смішні гроші. Але черги були величезні, тому що 90-ті, роботи не було, зарплату платили нерегулярно… Мені доручили зробити репортаж про це. І перше, що я зробила, – взяла групу до лівійського консульства, щоб отримати коментар, і запитали, чи є така домовленість. На них були величезні очі: «Який мільйон українців? Хто ця людина, що це за ініціатива?!» Це було викрито… Я випустила сюжет, і він вийшов на українському телебаченні. Шоком було те, що люди щиро йому вірили, а перевірити це було абсолютно ніяк. І через це ця людина… погрожувала мені вбивством. Деякий час у мене була охорона… Згодом він насправді вбив людину і потрапив до в’язниці», – розповідає Соколова.
З часом ситуація почала змінюватися. У середині-кінці 1990-х почали з’являтися перші великі телеканали – «1+1», «Інтер» та ICTV. У деяких випадках були міжнародні інвестиції; в інших – залучався великий бізнес; в третіх – надходили російські гроші.
«На «1+1», який спочатку ділив ефір із державним УТ-2, у 1997 році вийшов перший випуск ТСН з Аллою Мазур. Це була така подія! Прорив! Я досі пам’ятаю!… На «1+1» почали з’являтися чудові авторські програми. Канал швидко отримав власні ефірні частоти. Інвестиції там були американські. Щодо «Інтера», то він виник на базі загальнонаціональної мережі УТ-3. Серед його засновників був російський ОРТ – сьогоднішній «Перший канал». Тобто, з самого початку це був україно-російський спільний телевізійний проєкт, який згодом перетворився на самостійний український канал, але ще довго зберігав російське програмне наповнення», – згадує Соколова.
«ICTV був запущений ще раніше за «Інтер» та «Плюс», у 1992 році. Це був українсько-американський комерційний проєкт. Американська сторона інвестувала гроші та контент: фільми, музику. Український державний мовник РРТ надавав частоти, передавачі та технічну мережу. Спочатку не було новин, не було і авторських українських програм. Все це з’явилося вже після 2000 року, коли канал купив український бізнесмен Віктор Пінчук. Новинна редакція з нинішньою студією новин з’явилася приблизно через півтора-два роки. Тоді ж було запущено ранкове мовлення, і я його відкривала як ведуча», – розповідає Соколова.
Молоде телебачення намагалося запозичувати досвід скрізь, де тільки могло – з європейських практик, американські стандарти телебачення мали особливо сильний вплив. Аналітичний тижневик «Факти тижня», який Соколова створила та очолила у 2006 році, відповідає «американському» стандарту. Він не був популярним в Україні раніше. Але це не означає, що Україні бракувало власного поштовху до розвитку унікальної національної традиції контенту. Дві великі кіностудії, що працювали ще з радянських часів, діяльність діаспори та велика кількість талановитої молоді дали українському телебаченню свіжий подих і швидко зробили його автентичним.
«Незалежність дала кисень сотням наших власних талантів. Дала можливість їм самореалізуватися, творити та експериментувати… Ті, хто був у немилості і кого система блокувала, хто був у затінку радянського центру, вийшли на перший план разом із талановитою молоддю, натхненною ідеєю творення власної країни. Як результат, 90-ті роки – це формування власної школи, дуже потужної, глибокої та сучасної…», – пояснює Соколова.
З часом великі телеканали потрапили під вплив великого бізнесу. ICTV увійшов до орбіти сталеливарного магната Віктора Пінчука, «1+1» асоціювався з мільярдером Ігорем Коломойським, «Інтер» залишався частково російським, тоді як «Україна» входила до холдингу найбагатшої людини України Ріната Ахметова. Соколова пояснює це тим, що великий бізнес був готовий інвестувати ресурси в розвиток медіа, яким іноді бракувало достатнього доходу від рекламного ринку, що тільки зароджувався у 2000-х.
Однак це не обов’язково означало, що володіння великими бізнес-холдингами стало загрозою для свободи слова. Навпаки – в той час, коли Росія занурювалася все глибше в авторитаризм у 2000-х, володіння каналами конкуруючими фінансово-промисловими групами в Україні сприяло розвитку свободи слова та плюралізму.
«Щодо «Фактів тижня», мені вдалося відстояти позицію нейтралітету, хоча, вважаю, за це була висока ціна. І хочу сказати, що в той час, коли різні канали поливали брудом і вели особисті війни між різними олігархічними, бізнесовими та політичними групами, ми не втручалися. Ми надавали обидві сторони [історії]. Це було непросто, але наш інвестор дозволив нам зберігати цю позицію. Ми завжди мали політику збалансованості та представлення різних точок зору. І по-друге, я поставила собі за правило, що ми ніколи не будемо виливати особисті образи чи особисті нападки на будь-кого. Вважаю, що той факт, що ми існуємо 20 років і зберегли свою репутацію, частково завдяки цьому», – каже Соколова.
У третій частині ми дослідимо світ регіональних медіа, особливо в умовах війни.